اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از جدیدترین روش های بازاریابی است که در حال حاضر توجه بسیاری از شرکت ها و برندهای مختلف را به خود جلب کرده است. این روش از شخصیت های مشهور یا افرادی که در حوزه های خاصی تخصص دارند و دارای تعاملات فعال با مخاطبین هستند، برای تبلیغ محصولات و خدمات مختلف استفاده می شود.

اینفلوئنسر کیست؟

اینفلوئنسر، شخصیتی است که در حوزه ای خاص مثل آرایش، ورزش، مد، سفر، غذا و… تخصص دارد و با داشتن تعاملات فعال با مخاطبین، توانایی تأثیرگذاری بر رفتار و نگرش آنها را دارد. این شخصیت ها معمولاً در شبکه های اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و یوتیوب فعالیت می کنند و با انتشار محتواهای خود، توانایی جذب توجه و پیامدهای مثبت و منفی را در بین مخاطبین خود دارند.

اینفلوئنسرها می توانند افرادی باشند که به دلیل داشتن تخصص در حوزه های خاص، مانند آرایش، مد، طبیعت و محیط زیست، سلامت و زندگی سالم و… به عنوان متخصص در آن حوزه شناخته شده اند؛ همچنین، اینفلوئنسرها ممکن است شخصیت های مشهور، ورزشکاران، هنرمندان، بازیگران و … باشند که با توجه به شهرت در جامعه، توانایی جذب توجه و اعتماد مخاطبین را دارند.

به طور کلی، اینفلوئنسرها شخصیت هایی هستند که با داشتن تخصص و تعاملات فعال با مخاطبان، توانایی تأثیرگذاری بر رفتار و نگرش آنها را دارند و به عنوان واسطه ای بین برندها و مخاطبان، در راستای تبلیغ و بازاریابی محصولات، خدمات و برندها فعالیت می کنند.

بازاریابی به روش اینفئولنسر مارکتینگ

بازاریابی به روش اینفلوئنسر مارکتینگ، یکی از روش های جدید و موثر در تبلیغات و بازاریابی محصولات و خدمات است. در این روش، شرکت ها و برندها با همکاری با اینفلوئنسرها، به راحتی می توانند به مخاطبان خود دسترسی یابند و با برقراری ارتباط با آنها و جذب توجه آنها به فروش محصولات و خدمات خود کمک کنند.

این روش برای شرکت های کوچک و بزرگ، بسیار مفید است؛ زیرا با همکاری با اینفلوئنسرها، می توانند به طور مؤثرتر و اقتصادی تر به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند. با همکاری با اینفلوئنسرها، شرکت ها و برندها می توانند به صورت مستقیم با جامعه ای که به محصولات و خدمات آنها علاقه مند هستند، در تعامل باشند و به راحتی محصولات و خدمات خود را به آنها معرفی کنند.

برای اجرای بازاریابی به روش اینفلوئنسر مارکتینگ، باید ابتدا اینفلوئنسرهای مناسب با توجه به حوزه کاری و جامعه هدف برگزیده شوند؛ سپس، باید برای هر کدام از آنها یک برنامه تبلیغاتی مناسب و محتوایی آماده شود. این محتواها می تواند از انواع مختلفی شامل عکس، ویدئو، پست های تبلیغاتی و … باشد.

در نهایت، با همکاری با اینفلوئنسرها و انتشار محتواهای تبلیغاتی، می توان به راحتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کرد و به آنها محصولات و خدمات خود را معرفی کرد.

اصول و قواعد اینفئولنسر مارکتینگ چیست؟

با توجه به روند رو به رشد اینفلوئنسر مارکتینگ، اصول و قواعدی برای این روش بازاریابی شناسایی شده است که در صورت رعایت و اجرای آنها، می توان به بهترین نتیجه در این روش دست یافت. برخی از اصول و قواعد اینفلوئنسر مارکتینگ عبارتند از:

انتخاب اینفلوئنسر مناسب
برای انجام بازاریابی به روش اینفلوئنسر مارکتینگ، باید اینفلوئنسر مناسب برای شرکت یا برند انتخاب شود. این اینفلوئنسر باید دارای جامعه ای باشد که با محصولات و خدمات شما ارتباط دارند و دارای قدرت و تأثیر در این جامعه باشند.

شفافیت و صداقت
شرکت ها و برندها باید در تعامل با اینفلوئنسرها، به شفافیت و صداقت توجه کنند و از هرگونه تلاش برای تبلیغات پنهانی به شدت اجتناب کنند؛ همچنین باید برای مخاطبان به صورت واضح اعلام کنند که اینفلوئنسر با شرکت یا برند همکاری دارد.

محتوای مناسب
شرکت ها و برندها باید برای اینفلوئنسرها، محتوای مناسب و جذابی آماده کنند. این محتواها باید به شیوه ای طراحی شوند که با نیازها و سلیقه مخاطبان همخوانی داشته باشند و بتوانند توجه آنها را جلب کنند.

هماهنگی با اینفلوئنسر
برای به دست آوردن بهترین نتیجه، شرکت ها و برندها باید با اینفلوئنسرها در هماهنگی و تعامل مستمر باشند. این هماهنگی باید در زمینه های تولید محتوا، برنامه ریزی کمپین و پرداخت هزینه به اینفلوئنسرها ادامه یابد.

ارزیابی و اندازه گیری عملکرد
برای انجام بازاریابی به روش اینفلوئنسر مارکتینگ باید برنامه ریزی دقیقی برای ارزیابی و اندازه گیری عملکرد داشته باشید. برای این منظور باید معیارهایی را برای ارزیابی عملکرد تعیین کرد و مقدار پیشرفت را در طول زمان بررسی کرد.

ارتباط با مخاطبان
شرکت ها و برندها باید به دنبال برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان خود باشند. این ارتباط باید از طریق تعامل با اینفلوئنسرها برقرار شود و باید برای پاسخگویی به سوالات و نیازهای مخاطبان از طریق شبکه های اجتماعی و دیگر وسایل ارتباطی آماده باشند.

نظارت بر عملکرد اینفلوئنسرها
شرکت ها و برندها باید به دنبال نظارت دقیق بر عملکرد اینفلوئنسرها باشند و هرگونه ناهماهنگی و نارضایتی را در اولین فرصت رفع کنند؛ همچنین باید از روش هایی برای پیگیری عملکرد اینفلوئنسرها استفاده کنند تا بتوانند اطمینان حاصل کنند که تلاش هایشان به بهترین نتیجه رسیده است.

نمونه های موفق اینفئولنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ امروزه یکی از روش های موثر در تبلیغات و بازاریابی شرکت ها و برندها است و در سال های اخیر بسیاری از شرکت ها و برندهای مطرح جهان از این روش استفاده کرده اند. در زیر به برخی از نمونه های موفق اینفلوئنسر مارکتینگ در جهان اشاره می کنیم:

شرکت Daniel Wellington

شرکت دانیل ولینگتون یکی از نمونه های موفق اینفلوئنسر مارکتینگ در جهان است. این شرکت سوئدی که در زمینه تولید ساعت های با کیفیت و زیبا فعالیت می کند، با استفاده از اینفلوئنسرهای معروف در شبکه های اجتماعی، به شدت در بازار تبلیغاتی مورد توجه قرار گرفت. شرکت دانیل ولینگتون با همکاری با اینفلوئنسرهایی که دارای تعداد بالایی از فالوورهای جوان و بین المللی بودند، توانست با روش اینفلوئنسر مارکتینگ، به یک شرکت با ارزش 220 میلیون دلار تبدیل شود. این شرکت در بین اینفلوئنسرها از تعداد زیادی عکس در حال استفاده از ساعت دانیل ولینگتون در پست های خود استفاده کرد و با به اشتراک گذاری تصاویر اینفلوئنسرها، تبلیغات موثری برای ساعت های خود ایجاد کرد.با این کار شرکت دانیل ولینگتون توانست به سرعت در بازار ساعت های با کیفیت رقابت کند و به یک برند پرطرفدار و معتبر تبدیل شود.

شرکت Glossier

شرکت Glossier یک شرکت کوچک آرایشی است که در سال ۲۰۱۴ توسط Emily Weiss تأسیس شد. Glossier با استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ، توانست در کوتاه ترین مدت زمان به یکی از برندهای معروف و محبوب در زمینه آرایشی تبدیل شود. شرکتGlossier با همکاری با اینفلوئنسرهای پرطرفدار در شبکه های اجتماعی، توانست فروش خود را در سراسر جهان افزایش دهد. این شرکت با استفاده از تصاویری که توسط اینفلوئنسرهای مشهور در پست های خود قرار داده شدند، محصولات خود را به صورت موثری به مخاطبان خود معرفی کرد.

یکی از راهکارهایی که شرکت Glossier برای افزایش فروش خود به کار برده، توزیع لینک های تخفیف برای اینفلوئنسرها بود. با این کار اینفلوئنسرها ترغیب می شدند تا محصولات Glossier را به مخاطبان خود معرفی کنند.

شرکت Mercedes Benz

شرکت  Mercedes Benz یکی از شرکت های پیشرو در زمینه خودروسازی است که با استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ، توانسته است به یکی از برندهای معتبر و محبوب در صنعت خودروسازی تبدیل شود. یکی از موفق ترین استراتژی های شرکت Mercedes Benz در اینفلوئنسر مارکتینگ، همکاری با نمایندگان معتبر و شناخته شده در صنعت خودروسازی بوده است. برخی از این نمایندگان شامل افرادی همچون Lewis Hamilton و Nico Rosberg هستند که در مسابقات فرمول یک شرکت کرده اند و توانسته اند برای برند Mercedes Benz تبلیغاتی بسیار موثر انجام دهند.

همچنین، شرکت Mercedes Benz با همکاری با اینفلوئنسرهایی که در صنعت خودروسازی شناخته شده اند، توانسته است تبلیغاتی قدرتمند برای محصولات خود انجام دهد. برای مثال، شرکت با همکاری با یکی از برنامه های تلویزیونی مشهور به نام Top Gear، توانسته است به صورت گسترده ای برای شهرت محصولات خود تبلیغات کند.

به علاوه، شرکت Mercedes Benz با همکاری با اینفلوئنسرهایی در شبکه های اجتماعی مثل Instagram و YouTube ، توانسته است تبلیغات موثری ارائه کند. برای مثال، با همکاری با یکی از برترین اینفلوئنسرهای ماشین های لوکس در Instagram به نام Alex Hirschi، که با نام مستعار Supercar Blondie شناخته می شود، توانسته است به خودروهای خود تبلیغاتی بسیار موثری ارائه دهد.

به طور کلی استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ برای تبلیغات، به عنوان یکی از روش های موثر و کارآمد برای به دست آوردن نتایج بیشتر و دریافت بازدهی بیشتر در تبلیغات، بسیار مهم است. با این روش، شما می توانید با همکاری با افرادی که برای مخاطبان مهم هستند، تبلیغات خود را به صورت موثرتری به مشتریان خود برسانید و ارتباط بهتری با آنها برقرار کنید.

سخن پایانی
استفاده از اینفلوئنسرها، به شما اجازه می دهد تا به یک مخاطب جدید دسترسی پیدا کنید و از شبکه ارتباطی آنها برای تبلیغات خود استفاده کنید. به علاوه، با همکاری با اینفلوئنسرها، می توانید اعتماد مخاطبان خود را به خود جلب کنید و به راحتی از اعتبار و معتبر بودن آنها بهره ببرید. استفاده از مشاوران سامانه فعال شده نیز می تواند به شما کمک کند تا بهترین نتایج را از استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ به دست آورید. این مشاوران می توانند به شما در انتخاب مناسب ترین اینفلوئنسرها برای تبلیغات شما کمک کنند و به شما راهکارهایی برای بهینه سازی تبلیغات خود ارائه دهند؛ از این رو، در صورتی که برای تبلیغات خود از روش اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده می کنید، بهترین عملکرد را با بهره گیری از خدمات مشاوران سامانه فعال شده خواهید داشت.